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auが新ブランドiida（イーダ）を立ち上げました。iidaブランドは「au design project」の延長にあるとも言えますが、携帯電話端末にとどまらず、プロジェクターや電源、アクセサリーなど周辺機器にもiida独特のコンセプト商品を提案しています。
iidaブランド第一弾のケータイ端末がソニーエリクソン製「G9」です。基本機能は「Cyber-shotケータイ S001」に近いですが、チタン化合物で薄膜コーティングを施したステンレスフレームの質感は上質感があり、細部へのこだわりを感じられます。G9にはワンセグチューナーも内蔵され、伸縮式のワンセグアンテナも収納されています、予約録画の他タイムシフト再生にも対応しています。
尚、数量限定の携帯型小型プロジェクター「Mobile pico projector」と接続し、ワンセグ映像をプロジェクターで拡大して見ることも出来ます。「G9」とセットで購入すると、通常価格よりも安価に「Mobile pico projector」を購入出来ます。